การทำโฆษณาผ่าน Google Ads ผู้ที่ทำโฆษณาจะต้องจ่ายค่าบริการจากค่าคลิกที่เกิดขึ้นจริง (CPC) ซึ่งถ้าหากยิ่งมีจำนวนคลิกเป็นมากก็อาจจะต้องจ่ายแพงหน่อย เช่น ในแคมเปญของเรามีคลิกเกิดขึ้น 1,000 คลิก และในแต่ละคลิก Google คิดคลิกละ 10 บาท ในแต่ละเดือนเราก็จะต้องจ่าย 10,000 บาท ให้กับ Google ซึ่งอาจจะดูว่ามันอาจจะไม่ได้แพงเพียงแค่ 10 บาทต่อคลิก เพียงเท่านั้น หากแต่ว่าจะรู้ได้อย่างไรว่าคลิกเหล่านั้นมีความคุ้มค่าทั้ง 1,000 คลิก ซึ่งมันเป็นไปไม่ได้อย่างแน่นอน และมันยากที่จะทำให้ทุกคลิกแปลงมาเป็นลูกค้าได้ 100% ดังนั้นเราควรที่จะลดจำนวนคลิกให้น้อยลงให้ได้มากที่สุด เท่าที่จะเป็นไปได้ ซึ่งวิธีแรกเลยก็คือ การเลือกใช้ Keyword Match Type ให้ถูกต้อง เพื่อที่จะได้ไม่ต้องมาปวดหัวกับจำนวนคีย์เวิร์ดที่มากจนเกินไปในภายหลัง และการเลือกใช้...
การทำการตลาดออนไลน์ในประเทศไทยแบ่งออกเป็น 2 แชแนลใหญ่ๆ ด้วยกันนั่นก็คือ Google Ads (AdWords) หรือ Facebook Ads อย่างไรก็ตามการลงโฆษณาบนกูเกิ้ลในทุกวันนี้หลายๆ คนมักจะเน้นไปที่ Search Engine Marketing (SEM) ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มโฆษณาที่บอกได้เลยว่าคุณไม่ควรที่จะพลาด และจะต้องศึกษาก่อนที่จะลงมือทำเองจริง SEM (Search Engine Marketing) คืออะไร? SEM คือ การทำการตลาดออนไลน์รูปแบบหนึ่งที่จะต้องทำผ่านระบบ Search...
เมื่อได้ลองสมัครเพื่อใช้ Google Ads หรือ AdWords และยังเป็นมือใหม่สำหรับงานทางด้านนี้ อาจจะทำให้เกิดคำถามมากมายว่าคำเหล่านี้ความหมายว่าอย่างไรบ้าง วันนี้ Digi Era จึงได้รวบรวมคำเด่นๆ ที่น่าจะใช้กันเป็นประจำมาให้ลองได้ทำความเข้าใจ คำศัพท์ที่มักจะใช้อยู่เป็นประจำใน Google Ads Impression  คือ ตัวเลขที่จะทำหน้าที่เพื่อบอกให้คุณได้ทราบว่าโฆษณาของคุณได้โชว์ให้คนเห็นในหน้า Search และ Display Network มาแล้วกี่ครั้ง ซึ่งจะนับทุกครั้งที่โฆษณาได้โชว์ให้เห็นโดยไม่สนว่าจะซ้ำกับคนเดิมหรือไม่ ดังนั้นจำนวนที่ได้เห็นจะไม่ใช่จำนวนที่ Unique อย่างแน่นอน Search & Display Impression Shared คือ ส่วนแบ่งการตลาดระหว่างคีย์เวิร์ดของเรา และคู่แข่ง เพื่อที่จะสามารถเปรียบเทียบได้ว่าเราจะต้องเพิ่มประสิทธิภาพอย่างไร ทำให้คีย์เวิร์ดนั้นๆ ได้รับส่วนแบ่งได้มากยิ่งขึ้น โดยยิ่งมีจำนวน Impression Share ที่สูงก็จะบอกได้ว่าตอนนี้มีคนเห็นโฆษณาของคุณไปแล้วกี่...
สงสัยไหมว่า ทำไมลงโฆษณาใน Google Adwords แอดมันไม่โชว์ หรือแอดมักจะอยู่ในหน้าท้ายๆ เสมอ หรือค่าคลิกที่ไม่สมเหตุสมผล ที่เป็นแบบนั้นเพราะ Google ใช้ Quality Score เป็นตัวช่วยพิจารณาว่าคีย์เวิร์ดที่ได้เลือกใช้นั้นควรที่จะตั้งราคาต่อคลิก (CPC) ไว้ที่เท่าไหร่บาท หรือควรที่จะโชว์แอดนั้นๆ หรือไม่ Quality Score - คะแนนคุณภาพคืออะไร? Quality Score เป็นตัวช่วยในการกำหนดว่า Keywords และ Ads ในแคมเปญนั้นๆ มีคุณภาพขนาดไหนโดยยิ่งมีคะแนนที่สูงก็ย่ิ่งมีคุณภาพ โดยคะแนนสูงสุดอยู่ที่ 10 โดยคะแนนคุณภาพจะส่งผลทำให้ค่าคลิกนั้นถูกลง ขณะเดียวกันโฆษณาของคุณก็อยู่ในอันดับที่ดีกว่าเดิม (Ad Rank) โดยถ้าคุณอยากที่จะทำให้คะแนนคุณภาพนั้นสูงนั้นจะต้องประกอบไปด้วย การปรับทำให้ Ads มี CTR%...
การทำโฆษณาผ่าน Google Search ที่ค่าโฆษณานั้นจะขึ้นอยู่กับค่าคลิก (CPC) ของแต่ละคีย์เวิร์ด ดังนั้นผู้ที่กำลังทำโฆษณาก็จำเป็นที่จะต้องเลือกใช้ Keyword ต่างๆ ให้ถูกต้อง เพื่อที่จะทำให้ค่าคลิกนั้นถูกลง เพราะด้วยคะแนนของ Quality Score หรือคะแนนคุณภาพที่สูงขึ้น อย่างไรก็ตามคีย์เวิร์ดที่ใช้กันใน Google Ads นั้นมีหลายรูปแบบด้วยกัน โดยทาง Digi Era จะมาอธิบายว่าในแต่ละแบบใช้งานได้อย่างไรบ้าง Keyword Match Type คืออะไร? Keyword Matching Option เป็นรูปแบบที่ทาง Google Ads นำมาใช้เพื่อให้คนที่ต้องการจะทำโฆษณาผ่าน Google ทั้งหลายสามารถที่จะจัดการกับกลุ่มคีย์เวิร์ดของตัวเองได้ง่ายมากยิ่งขึ้น ส่งผลทำให้ค่าคลิกนั้นถูกลงได้ โดยมีทั้งหมดด้วยกัน 4 แบบด้วยกัน ได้แก่...
Search Impression Share อีกหนึ่งส่วนสำคัญที่จะช่วยตัดสินได้ว่าแคมเปญ Google Search ของเรานั้นควรที่จะปรับปรุงไปในทางไหนได้บ้าง และวันนี้ทาง Digi Era จึงอยากที่จะแนะนำว่าควรที่จะปรับแคมเปญอย่างไรเพื่อที่จะทำให้มีค่าบ้านี้ในจุดที่สูงที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ Impression Share คืออะไร? ค่าเฉลี่ยที่บอกว่ามีคนเห็นโฆษณาบน Google Search ไปแล้วกี่เปอร์เซ็นต์ เมื่อนำไปเทียบกับคู่แข่ง ในตลาดที่ใช้ Keyword เดียวกันกับธุรกิจของคุณ ซึ่งยิ่งถ้าหากมีจำนวน Search Impression Share เฉียด 80 - 100%  ก็จะบอกได้ว่าคุณคือเจ้าตลาดของคีย์นั้นๆ และในทางกลับกันยิ่งมีจำนวนนี้น้อยก็จะเท่ากับว่าธุรกิจของคุณกำลังตามหลังคู่แข่ง ดังนั้นค่านี้จึงมีความสำคัญพอสมควรเพราะถ้าหากเรามีการใช้จ่ายที่เยอะ แต่ดันมีค่าเฉลี่ยที่น้อยอย่างเช่น 10% หรือต่ำกว่า 50% เราก็ควรที่จะต้องพัฒนาทำให้แคมเปญของเราดีขึ้นกว่าเดิม ก่อนจะทำให้ Impression Share...
หลังจากที่ในคราวก่อนผมได้โพสต์เรื่อง การวัดค่า KPI ของการทำ Adwords ไปแล้ว วันนี้ผมจึงอยากที่จะยกคำแนะนำอีกหนึ่งบทความจาก Search Engine Journal มานำเสนออีกรอบ เพื่อเตือนใจว่าคุณไม่ควรที่จะพลาดกับเรื่องเหล่านี้เพราะอาจจะทำให้ผลงานที่ทำดีมาตลอดเสียหายได้ ไปดูกันครับว่ามีอะไรบ้าง จะต้องใช้ Conversions Pixel เป็นตัวช่วยสำหรับการตรวจสอบ KPI ถ้าได้อ่านบทความในครั้งก่อนที่เกี่ยวกับเรื่อง KPI ผมได้ย้ำเรื่องนี้ไปแล้วบ้าง แต่ไม่ได้เยอะเท่าที่ควร ดังนั้นถ้าหากเราต้องการที่จะสร้างโฆษณาที่มี Performance ที่ดี การติดตั้ง Conversions Pixel จะเป็นตัวช่วยบอกนักโฆษณาได้ว่าแคมเปญที่ได้รันไปนั้นมีผลตอบรับเป็นอย่างไร ดีหรือไม่ สำหรับการทำ Google Ads นั้นจะสามารถที่จะ Tracking Leads หรือ Orders นั้นสามารถทำได้สองทางด้วยกันคือ การนำค่าของ Goal ที่ถูกตั้งไว้ใน...
Quality Score หรือ คะแนนคุณภาพ เป็นส่วนสำคัญที่จะทำให้ค่าคลิกนั้นถูกลง ยิ่งมีจำนวนคะแนนที่สูง เราก็มักจะจ่ายในอัตราที่ต่ำ ซึ่ง การเพิ่ม Ad Extensions เข้าไปในแคมเปญก็จะเป็นวิธีการหนึ่งที่จะทำให้คีย์เวิร์ดของคุณ สามารถเพิ่มคะแนนคุณภาพขึ้นมาได้ Ad Extensions คืออะไร? สำหรับคนที่ใช้ชีวิตอยู่กับ SEM (Search Engine Marketing) เป็นประจำทุกวันคงจะทราบกันเป็นอย่างดีว่า Ads Extensions มีประโยชน์ค่อนข้างมากที่จะทำให้โฆษณาของคุณนั้นดีขึ้น เพราะมันจะทำหน้าที่ในการขยายทำให้ตัวโฆษณาของคุณนั้นมีความน่าสนใจมากกว่าเดิม และสร้างโอกาสที่จะทำให้มีคนคลิกที่มากขึ้น
สำหรับคนที่เริ่มแคมเปญใหม่ๆ อาจจะต้องปวดหัวกับหลายๆ สิ่ง ไม่ว่าจะเป็นจะ Spend เท่าไหร่ดี หรือควรที่จะใช้ Keyword ไหนดี และอีกหลายๆ ปัญหาที่จะตามมาในภายหลังเมื่อได้เปิดแคมเปญไปได้สักระยะเวลาหนึ่ง ดังนั้นในวันนี้ Digi Era จึงอยากนำเสนอแนวที่อาจจะทำให้คุณเริ่มทำ Campaign ใหม่ได้ดียิ่งขึ้นกว่าเดิมประกอบไปด้วย ควรเลือกใช้ Keyword Planner และ Target ให้ถูกต้อง ถ้าหากต้องการที่จะทำให้ Adwords ของคุณนั้นประสบผลสำเร็จ และสามารถหาลูกค้าได้จะต้องเลือกใช้ Keyword Planner ให้คล่อง รวมไปจนถึงต้องเข้าใจรูปแบบของธุรกิจตัวเองเพื่อที่จะเลือกคีย์เวิร์ดที่ถูกต้องต่อกลุ่มเป้าหมายได้ ไม่เช่นนั้นก็อาจจะเป็นการซื้อ Adwords แบบเปล่าประโยชน์ ทางที่ดีในแต่ละ Ad Group ควรที่จะมีกลุ่มคำหรือคีย์เวิร์ดไม่เกิน 10 คีย์เวิร์ดเพื่อที่จะสามารถจัดการเรื่องของ Ads ได้ง่ายมากยิ่งขึ้น...

เรื่องที่ได้รับความนิยม

conversions คืออะไร

Conversions คืออะไร ทำไมถึงต้องรู้ [Update 2020]

0
การทำโฆษณาออนไลน์ผ่านช่องทางอย่าง Google หรือ Facebook มักจะวัดผลกันที่จำนวนคนคลิก, คนเห็น (impression) หรือ จำนวนคนคลิก Like ให้กับเนื้องานนั้นๆ โดยอาจจะลืมไปว่ามันยังมีค่าสำคัญอีกค่าหนึ่งที่เรากำลังมองข้าม และมักจะไม่ได้ให้ความสนใจมากนัก นั่นก็ คือ Conversions