คอร์สเรียน Google Ads

Google Ads หรือเรียกว่า Google AdWords เป็นแพลตฟอร์มที่ให้นักการตลาด หรือ เจ้าของธุรกิจได้เข้าไปใช้บริการในการเลือกซื้อโฆษณาผ่าน Google โดยที่ตัวโฆษณาจะสามารถกระจายไปได้หลากหลายช่องทาง หรือเรียกกันว่า ‘Google Network’ ประกอบไปด้วย Paid Search (SEM) – ระบบการทำโฆษณาด้วยการใช้ Keywords เป็นกลุ่มเป้าหมาย มองหาคนที่หาคีย์เวิร์ดแบบต่างๆ, Google Display Network (GDN) – ระบบที่จะให้เรากระจายแบนเนอร์ออกไปยังเว็บไซต์พาร์ทเนอร์ต่างๆ ที่ได้เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของกูเกิ้ล, Shopping Ads – การทำโฆษณาเพื่อให้ลูกค้าสามารถเลือกสั่งสินค้าได้ผ่านเว็บไซต์ ทั้งหมดล้วนเป็นรูปแบบตัวอย่างเบื้องต้น แต่ด้วยระบบของ Google ยังทำอะไรที่ได้มากกว่านั้น

Google Ads มีหลักในการคิดค่าโฆษณาเป็นรูปแบบของการประมูล (Bidding) แต่ไม่ได้หมายถึงยอดเงินประมูลสูงที่สุดจะเป็นฝ่ายชนะ เพราะ Google ยังมองถึงเรื่องของความสำคัญด้านคุณภาพอีกด้วย โดยที่ระบบจะคิดเงินเมื่อมีคนคลิกไปที่โฆษณาของคุณ เราก็มักจะเรียกกันว่า Cost Per Click – CPC / Pay Per Click – PPC รวมทั้งระบบการทำงานของ Google ให้สิทธิ์เราเลือกตั้งค่างบประมาณได้แบบรายวันเพียงเท่านั้น ไม่สามารถตั้งแบบรายเดือนได้ และอัตราค่าคลิกจะขึ้นอยู่กับการแข่งขันในตลาดนั้นๆ ดังนั้นจึงไม่สามารถที่จะกำหนดค่าใช้จ่ายขั้นต่ำที่แน่นอนได้ จนกว่าเราจะรู้ว่าต้องการที่จะเลือกเล่นใน Keyword ไหน ซึ่งก็พอที่จะทำให้เราประมาณการได้ว่าควรใช้งบประมาณเท่าไหร่ ในแต่ละวัน อย่างไรก็ตาม Cost Per Click – CPC เป็นเพียงแค่เทคนิคการประมูลที่อยู่บนระบบที่เรียกว่า ‘SEM – Search Engine Marketing’ เท่านั้น แต่ในทางกลับกันถ้าหากต้องการลงบนระบบอื่นๆ อาทิเช่น Google Display Network (GDN) ระบบจะเปลี่ยนการประมูลจาก CPC มาเป็น vCPM แทน ซึ่งจะต่างจากแบบแรกที่คิดเงินเมื่อมีคนคลิกโฆษณา มาเป็นคิดเงินเมื่อมีคนเห็นโฆษณาจริงๆ มากกว่า 1,000 ครั้ง ขึ้นไป

การจัดอันดับของโฆษณาบน Google Ads จะขึ้นอยู่กับหลายปัจจัย ดังนั้นเมื่อเลือกซื้อแล้วอาจจะไม่สามารถนำขึ้นมาได้เลยตั้งแต่ในวันแรก แต่ว่าด้วยรูปแบบของแคมเปญที่ทางเราได้สร้างขึ้น จะสามารถการันตีได้ว่าอันดับนั้นจะอยู่ได้ในอันดับต้นๆ เสมอ

ทุกธุรกิจที่ต้องการเพิ่มยอดขาย หรือลูกค้า สามารถเลือกใช้โฆษณาบน Google Ads ได้เสมอ ขอเพียงแค่ธุรกิจนั้นถูกต้องตามกฏหมาย และไม่ผิดกฏของ Google รวมไปจนถึงมีจำนวน Keywords ที่มากพอ เพราะถ้าธุรกิจของคุณมีจำนวนการค้นหาที่น้อย อาจจะต้องใช้แนวทางอื่นแทน เช่น Google Display หรือ Youtube เพื่อเพิ่มการรับรู้

การรับทำโฆษณาบน Google Ads จะประกอบไปด้วยการลงโฆษณาบน Google Network ที่มีด้วยกันสองระบบอันประกอบไปด้วย Search Network และ Display Network โดยในแต่ละเน็คเวิร์คจะให้การแสดงผลของโฆษณาบน Google ที่แตกต่างกันออกไป ประกอบไปด้วย

1. Google Search Ads (Pay Per Click) – โฆษณาในรูปแบบของการค้นหา ที่จะให้คุณเลือกซื้อคีย์เวิร์ด (Keywords) เพื่อเป็นกลุ่มเป้าหมายต่างๆ เหมาะสำหรับเน้นในการสร้างยอดขายเป็นหลัก และมีประสิทธิภาพที่ดี
2. GDN (Google Display Network) – โฆษณาที่จะแสดงแบนเนอร์โฆษณาไปยังเว็บไซต์พาร์ทเนอร์ต่างๆ ในรูปแบบของ Display Ads เหมาะสำหรับใช้ในการสร้าง Awareness และ Consideration ได้ค่อนข้างดี เพราะต้นทุนต่อการคลิกค่อนข้างต่ำ (CPC) รวมถึงยังสามารถเลือกได้ว่าอยากให้แบนเนอร์ของคุณแสดงในเว็บไซต์ไหนได้อีกด้วยผ่าน Placement Targeting หรือเลือกลงแบบพรีเมี่ยมด้วย Demand Gen ที่จะทำให้คุณแสดงแบนเนอร์ได้บนระบบของ Google เอง
3. App Campaign เข้าถึงผู้ใช้งานแอปพลิเคชันให้ทุกคนโหลดแอปของคุณ รวมถึงสร้างแคมเปญ Re-Engagement เพื่อสร้างยอดขายต่อได้ในอนาคตเหมาะสำหรับธุรกิจที่มีแอปพลิเคชัน และต้องการเพิ่มยอดการใช้งาน (Monthly Active Users) และยอดขาย
4. Shopping Ads โฆษณาสินค้าบนเว็บไซต์ของคุณ เหมาะสำหรับธุรกิจอีคอมเมิร์ชที่ต้องการขยายฐานลูกค้า ด้วยการเพิ่มยอดขาย และจำนวนคนเข้าไปซื้อสินค้าในเว็บไซต์