• เรียน Google Ads
  • รับทำ Google Ads
  • Privacy Policy
  • Sitemap
Digi Era
  • Home
  • Google Adwords
  • seo
  • Google Tag Manager / Analytics
  • Facebook Ads
  • Home
  • Google Adwords
  • seo
  • Google Tag Manager / Analytics
  • Facebook Ads
No Result
View All Result
Digi Era
No Result
View All Result
Home Facebook Ads

รู้จักกับ Learning Phase ใน Facebook Ads

Meoh Siriburananon by Meoh Siriburananon
July 2, 2022
in Facebook Ads
0
learning-phase-facebook-ads
0
SHARES
381
VIEWS
Share on FacebookShare on Twitter

ถ้าใครเคยใช้โฆษณาของเฟสบุคในการทำการตลาดออนไลน์ ก็จะสังเกตเห็นคำว่า Learning Phase ในระดับ Ad set และ Ad ซึ่งเป็นเรื่องปกติที่เกิดขึ้นของการยิงแอด Facebook โดยเฉพาะ Objective แบบ Conversions แล้ว Learning Phase คืออะไร มีผลดีหรือไม่ดี และเราจะมีวิธีผ่านช่วง Learning Phase ไปเร็วๆ อย่างไร หวังว่าบทความนี้น่าจะช่วยคุณได้ไม่มากก็น้อย

เลือกอ่านเฉพาะบางหัวข้อที่คุณต้องการ

  • Learning Phase คืออะไร และเกิดขึ้นช่วงไหน
  • ทำไม Learning Phase ถึงสำคัญสำหรับคน optimise ads
  • วิธีหลีกเลี่ยงการเกิด Learning Phase
  • ถ้าเกิด Learning Phase แล้วอยากให้ผ่านช่วงนี้ไปเร็วๆล่ะ? 
  • สรุป การเกิด Learning Phase 

Learning Phase คืออะไร และเกิดขึ้นช่วงไหน

ทุกๆครั้งที่โฆษณาถูกรันออกไป ระบบจะต้องใช้เวลาเรียนรู้หาคนที่ดีที่สุดในการกำหนดเป้าหมาย หาช่วงเวลาและตำแหน่งที่จะแสดงโฆษณา ระบบจะเรียนรู้ตรงนี้ก่อน เราเรียกมันว่า “Learning Phase” หรือช่วงเรียนรู้ ยิ่งโฆษณาได้แสดงผลมากเท่าไหร่ ระบบก็จะเรียนรู้ได้เร็วและมีประสิทธิภาพมากขึ้น ซึ่งช่วง Learning จะเกิดขึ้นตอนที่เราสร้างในระดับ Ad set หรือ Ad แม้กระทั่งการแก้ไขโฆษณาที่กำลังรันอยู่  และสังเกตได้จากคอลัมข้างบน Delivery จะโชว์คำว่า “Learning” 

Learning-phase-digi-era
Credit by Twtter (Mojca Žove)

โฆษณาจะยังไม่พ้นช่วง Learning จนกว่าระบบเริ่มคงที่ แล้วเริ่มคงที่วัดจากอะไร วัดจากระบบมีการเกิด conversions หรือบางครั้งใช้คำว่า events ในปริมาณ 50 ครั้ง ภายใน 7 วันหรืออาจจะเร็วกว่านั้น(conversions หรือ events คือปลายทางที่เรา optimise เพื่ออะไร) แต่ถ้า ad set ไม่มี events ที่เพียงพอเพื่อจะออกจากช่วง Learning Phase มันก็จแสดงคำว่า “Learning Limited”

ทำไม Learning Phase ถึงสำคัญสำหรับคน optimise ads

การเกิด Learning Phase หมายถึงระบบยังไม่ optimise โฆษณา ได้เต็มที่ ดังนั้น ad set ในช่วงนี้จะมีความเสถียรน้อยลงและมักจะมี CPA (Cost Per Action) สูงกว่าปกติ อย่างตัวอย่างในกราฟจะเห็นว่า งบประมาณที่ใช้ในช่วง Learning น้อย CPA จะยังไม่แพง ในขณะที่ช่วงใช้งบเยอะจะมี CPA ที่แพงเอามากๆ

วิธีหลีกเลี่ยงการเกิด Learning Phase

1.หลีกเลี่ยงการแก้ไขที่ไม่จำเป็น ซึ่งทำให้โฆษณาเข้าสู่ช่วง Learning Phase อีกครั้ง หรือถ้าพิจารณาดูแล้วว่าจำเป็นต้องแก้ไขโฆษณาจริงๆ เพื่อช่วยในการปรับปรุงให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น แม้จะต้องเริ่ม Learning ใหม่ ก็สามารถทำได้เช่นกัน (ยอมหน่อยถ้ามันจำเป็น)

2.หลีกเลี่ยงการสร้าง Ad set (ชุดโฆษณา) และ Ad (โฆษณา) จำนวนมาก ในแคมเปญเดียวกัน เมื่อคุณสร้างเยอะจะทำให้การเรียนรู้ช้าลง เมื่อเทียบกับการสร้างในจำนวนที่น้อยกว่า เพราะเงินจะถูกใช้ไปเยอะในช่วง Learning Phase และอาจไม่เหลืองบมาใช้ในช่วงที่ระบบเริ่มทำงานอย่างมีประสิทธิภาพคือช่วงพ้น Learning Phase

3.ใช้งบตามความเป็นจริง หากตั้งงบประมาณไว้น้อยหรือสูงมากจนเกินไป ระบบจะไม่สามารถระบุข้อมูลคนที่แม่นยำได้ ควรปรับงบให้เหมาะสมกับการเกิด conversions หรือ events อย่างน้อย 50 ครั้ง และหลีกเลี่ยงการเปลี่ยนงบประมาณบ่อยๆ ซึ่งเป็นสาเหตุที่ทำให้เกิด Learning Phase อีกครั้ง

4.การใช้ Low bid หรือ Cost cap ที่จำกัดการใช้เงินเพื่อให้เข้าถึง 50 conversions ก็มีโอกาสทำให้เกิด Learning Phase ได้

ถ้าเกิด Learning Phase แล้วอยากให้ผ่านช่วงนี้ไปเร็วๆล่ะ? 

ตอนเราจะเลือกงบโฆษณาที่ใส่หรือตอนเลือก Audience size ลองคิดประมาณการว่าจะใช้เวลาเท่าไหร่ในการจะได้ 50 conversions หนึ่งสัปดาห์พอหรือเปล่า ถ้าไม่พออาจต้องพิจารณา 3 อย่างนี้เพิ่มเติม

1.ลองเพิ่มงบโฆษณา (Budget) อันนี้จะเป็นวิธีที่ง่ายที่สุดในการเพิ่ม conversion แต่การเพิ่มงบอาจไม่เพียงพอถ้า Audience size หรือกลุ่มเป้าหมายคุณเล็กมากๆ

2.ลองเพิ่ม Audience size ให้กว้างมากขึ้น เพื่อให้ระบบค้นหาคนที่มีโอกาสทำให้เกิด conversion

3.ถ้าไม่อยากเพิ่มงบและคาดคะเนแล้วว่าอาจไม่สามารถได้ conversion 50 มาได้ในหนึ่งสัปดาห์ อาจพิจารณาเปลี่ยน conversion ให้เกิดง่ายขึ้น เช่น Purchase อาจเกิด conversion ยากไป ลอง Booking, Checkout, Post engagenent หรือ Link Click เพื่อให้ระบบมีข้อมูลมากพอมาเรียนรู้ ก็จะช่วยให้ Learning Phase ผ่านไปเร็วขึ้น

สรุป การเกิด Learning Phase 


Learning Phase ก็ไม่ได้แย่ซะทีเดียว ซึ่งเป็นเรื่องปกติที่คนทำโฆษณาเฟสบุคจะต้องเจออยู่แล้ว และทำให้เรารู้ด้วยว่าเราต้องปรับตรงไหนเพิ่มเติม แต่ถ้ารู้เรื่องนี้ไว้ก่อนก็จะดีไม่น้อย นอกจากจะช่วยประหยัดเวลา และงบประมาณแล้ว ผลลัพธ์ที่ออกมาก็จะดีกว่าช่วงที่ติด Learning Phase ไปจนจบแคมเปญ แต่อย่าลืมว่า Learning Phase เป็นแค่ส่วนหนึ่งของการ Optimise Ads เท่านั้น การทดสอบชิ้นงาน (A/B Testing) โฆษณาใหม่ๆ อยู่เสมอ และวางกลยุทธ์ทางการตลาดเป็นสิ่งสำคัญในการปรับปรุงประสิทธิภาพการทำงานของโฆษณาได้เช่นกัน

Tags: Facebook adsLearning Phase
Previous Post

เมื่อ GA4 เข้ามาแทนที่ UA มีอะไรบ้างที่ต้องปรับตัว

Next Post

แนะ 7 วิธีเลือกบริษัทรับทำ SEO รายเดือน ต้องทำอย่างไร?

Meoh Siriburananon

Meoh Siriburananon

Digital Performance Marketing ผันตัวจาก Digital Content Writer มาเป็น Digital Performance Marketing ได้ 4 ปีแล้ว หลงไหลการทำ Digital Advertising และ Analytics สนุกกับการวัดผล โดยใช้ Metrics ต่างๆ ในการตอบคำถาม Sale Performance

Related Posts

10-metrics-facebook-ads-for-marketer
Facebook Ads

10 เครื่องมือวัดผล Facebook Ads ที่นักการตลาดต้องรู้

by Meoh Siriburananon
October 24, 2022
Next Post
แนะ 7 วิธีเลือกบริษัทรับทำ SEO รายเดือน ต้องทำอย่างไร

แนะ 7 วิธีเลือกบริษัทรับทำ SEO รายเดือน ต้องทำอย่างไร?

Leave a Reply Cancel reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

บทความที่มีคนอื่นเยอะที่สุด

conversions คืออะไร
Google Adwords

Conversion คืออะไร ทำไมถึงต้องรู้ [Update 2020]

by Apiwat Chaleamjit (X)
January 9, 2019
0

การทำโฆษณาออนไลน์ผ่านช่องทางอย่าง Google หรือ Facebook มักจะวัดผลกันที่จำนวนคนคลิก, คนเห็น (impression) หรือ จำนวนคนคลิก Like ให้กับเนื้องานนั้นๆ โดยอาจจะลืมไปว่ามันยังมีค่าสำคัญอีกค่าหนึ่งที่เรากำลังมองข้าม และมักจะไม่ได้ให้ความสนใจมากนัก นั่นก็ คือ Conversions Conversions คืออะไร ทำไมเราต้องให้ความสำคัญกับมัน Conversions...

Read more
Responsive Search Ads คืออะไร และต้องใช้ยังไง

Responsive Search Ads (RSA) คืออะไรและควรใช้อย่างไร

June 19, 2021
Google Analytics 4 Property

Google Analytics 4 Property คืออะไร อัพเดทใหม่ที่น่าสนใจ

November 13, 2020
google-analytics-4-what-changed-ga4

เมื่อ GA4 เข้ามาแทนที่ UA มีอะไรบ้างที่ต้องปรับตัว

April 10, 2022
bounce rate คืออะไร

Bounce Rate คืออะไร พร้อมวิธีการใช้บน Google Analytics 4

February 20, 2019

Browse by Category

  • Facebook Ads
  • Google Adwords
  • Google Tag Manager / Analytics
  • seo

Digi Era

Digi Era เราต้องการแชร์ประสบการณ์การทำงานบนสาย digital โดยเฉพาะ Google Ads, Google Analytics, GTM และ SEO ให้กับเหล่าเพื่อนพ้องน้องพี่ ได้ลองนำไปใช้ ซึ่งเราก็หวังว่าทิป และทริคที่ผมเองได้นำมาเสนอจะสามารถสร้างสรรค์ทำให้สามารถก่อให้เกิดผลสำเร็จได้

บทความ

  • Google Ads
  • Google Analytics และ Tag Manager
  • SEO

บริการของเรา

  • รับทำ Google Ads
  • รับสอน Google Ads

Recent Posts

  • วิธีติดตั้ง eCommerce Tracking สำหรับ GA4 ควรทำอย่างไร
  • 10 เครื่องมือวัดผล Facebook Ads ที่นักการตลาดต้องรู้
  • แนะ 7 วิธีเลือกบริษัทรับทำ SEO รายเดือน ต้องทำอย่างไร?

© 2022 Digi Era - Sitemap

No Result
View All Result
  • Home
  • Google Adwords
  • seo
  • Google Tag Manager / Analytics
  • Facebook Ads

© 2022 Digi Era - Sitemap