• เรียน Google Ads
  • รับทำ Google Ads
  • Privacy Policy
  • Sitemap
Digi Era
  • Home
  • Google Adwords
  • seo
  • Google Tag Manager / Analytics
  • Facebook Ads
  • Home
  • Google Adwords
  • seo
  • Google Tag Manager / Analytics
  • Facebook Ads
No Result
View All Result
Digi Era
No Result
View All Result
Home Google Adwords

Search Impression Share คืออะไรและทำไมต้องใช้

Apiwat Chaleamjit (X) by Apiwat Chaleamjit (X)
April 12, 2019
in Google Adwords
0
0
SHARES
657
VIEWS
Share on FacebookShare on Twitter

Search Impression Share อีกหนึ่งส่วนสำคัญที่จะช่วยตัดสินได้ว่าแคมเปญ Google Search ของเรานั้นควรที่จะปรับปรุงไปในทางไหนได้บ้าง และวันนี้ทาง Digi Era จึงอยากที่จะแนะนำว่าควรที่จะปรับแคมเปญอย่างไรเพื่อที่จะทำให้มีค่าบ้านี้ในจุดที่สูงที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

search impression share image number 1 คืออะไร

เลือกอ่านเฉพาะบางหัวข้อที่คุณต้องการ

  • Impression Share คืออะไร?
  • ก่อนจะทำให้ Impression Share ถึง 100 เราต้องรู้จักมันก่อน
      • Search Lost Impression Share (Rank) & (Budget) คืออะไร?
  • Search Top & Absolute Top Impression คืออะไร?
  • ต้องพัฒนาแคมเปญยังไงให้ได้ Impression Share สูงที่สุดละ?

Impression Share คืออะไร?

ค่าเฉลี่ยที่บอกว่ามีคนเห็นโฆษณาบน Google Search ไปแล้วกี่เปอร์เซ็นต์ เมื่อนำไปเทียบกับคู่แข่ง ในตลาดที่ใช้ Keyword เดียวกันกับธุรกิจของคุณ ซึ่งยิ่งถ้าหากมีจำนวน Search Impression Share เฉียด 80 – 100%  ก็จะบอกได้ว่าคุณคือเจ้าตลาดของคีย์นั้นๆ และในทางกลับกันยิ่งมีจำนวนนี้น้อยก็จะเท่ากับว่าธุรกิจของคุณกำลังตามหลังคู่แข่ง ดังนั้นค่านี้จึงมีความสำคัญพอสมควรเพราะถ้าหากเรามีการใช้จ่ายที่เยอะ แต่ดันมีค่าเฉลี่ยที่น้อยอย่างเช่น 10% หรือต่ำกว่า 50% เราก็ควรที่จะต้องพัฒนาทำให้แคมเปญของเราดีขึ้นกว่าเดิม

ก่อนจะทำให้ Impression Share ถึง 100 เราต้องรู้จักมันก่อน

สำหรับ Search Impression Share สามารถเปิดใช้งานฟังก์ชั่นนี้ได้ตั้งแต่ Campaign Level, Ad Group Level และ Keyword Level โดยที่ Campaign Level จะสามารถเลือกดูได้มากกว่า Level อื่นๆ ซึ่งหลักๆ แล้วฟังก์ชั่นนี้จะประกอบไปด้วย

  • Search Impression Shared
  • Search Lost Impression Shared (Rank) & (Budget)
  • Search Top Impression Share
  • Search Absolute Top Impression Share
  • Search Lost Top Impression Share (Rank) & (Budget)
  • Search Lost Absolute Top Impression Share (Rank) & (Budget)

มันจะเยอะไปไหน เอาเป็นว่าแต่ละอันจะบอกค่าเฉลี่ยที่แตกต่างกัน มันก็ขึ้นอยู่กับคนทำงาน แล้วละว่าจะใช้ Metric ไหนเป็นตัวช่วยในการตัดสินใจเพื่อทำให้ Ads ของเรานั้นดีขึ้นกว่าเดิม แต่ลองมาดูก่อนว่าแต่ละอันมันหมายถึงอะไรกันบ้าง และทำงานกันยังไง ซึ่งเราจะข้าม Search Impression Share ไป เพราะได้อธิบายไปในข้างต้นแล้ว ด้านบน เชิญกลับขึ้นไปอ่านใหม่ได้

Search Lost Impression Share (Rank) & (Budget) คืออะไร?

search impression share image number คืออะไร 2

สำหรับทั้งสองค่านี้ทำหน้าที่บอกว่าคุณกำลังเสียโอกาสไปเท่าไหร่ สำหรับ Lost Impression Share (Rank) นั้นหมายหมายถึง Keyword ของคุณมี Ad Rank ที่ต่ำกว่าชาวบ้านยิ่งจำนวนเลขนี้เยอะขึ้นเฉียด 100% ก็เตรียมสังคายนาแคมเปญใหม่ใหม่ได้เลย เพราะมันบ่งบอกว่า Quality Score ต่ำจนเกินไป สามารถอ่านเพิ่มเติมเรื่อง Quality Score ได้ในบทความก่อนหน้านี้

Lost Impression Share (Budget) อันนี้ไม่ต้องคิดอะไรมากนัก มันเป็นเหตุผลง่ายๆ ที่ว่าจำนวนเงินที่ใช้ในแคมเปญนั้นๆ มันน้อยจนเกินไป ถ้าแคมเปญกำลังเจอปัญหาตรงนี้ก็ต้องมีความจำเป็นที่จะต้องเติมเงินเข้าในแคมเปญเพื่อที่จะทำให้จำนวนคนเห็น Ads ของคุณมากขึ้นกว่าเดิม แต่คุณจะต้องดูก่อนว่าแคมเปญที่จะใส่ลงไปนั้น มันจะคุ้มขนาดไหน

Search Top & Absolute Top Impression คืออะไร?

ในปีนี้ Google ได้เปิดให้ทุกคนได้ใช้ Metric ใหม่ด้วยกันถึง 4 ตัว ประกอบไปด้วย Top Impression, Absolute Impressions, Search Top & Absolute Top Impression Share โดยทั้ง 4 ค่านี้จะทำหน้าที่หลักๆ ที่จะบอกว่า Ads ของคุณนั้นจะอยู่จุดที่อยู่เหนือสุด หรือบนสุดของผลการค้นหาในหน้าแรกกี่เปอร์เซ็นต์ แบบภาพด้านล่าง

search top impressions

โดย Metric นี้ที่ทาง Google ใส่เข้ามานั้นเพื่อต้องการให้คนทำโฆษณาให้ความสำคัญกับ Average Position ให้น้อยลง และผลักให้ไปให้ความสนใจกับ Top และ Absolute Top ให้มากขึ้น โดยทาง Google เองได้อธิบายเอาไว้ด้วยว่าแม้ Ads ของเราจะมี Average Position อยู่ในอันดับที่ 1 ก็ใช่ว่า Ads นั้นๆ จะอยู่บนสุดของผลการค้นหาในคีย์เวิร์ดนั้นๆ ตามภาพด้านบน เพราะในบางครั้ง Ads ที่โชว์ก็ไม่ได้อยู่บนสุดเสมอไป เพราะมันจะสุ่มให้อยู่ด้านล่างบ้างหรือบนสุดบ้าง สลับกันไป

ดังนั้นหน้าที่ของ Top และ Absolute Impression จึงทำหน้าที่เหมือน Impression นั่นแหละ แต่เราจะไม่ได้เห็นเป็นตัวเลข หากแต่ว่ามันแสดงเป็นจำนวนของเปอร์เซ็นต์ และยิ่งมีเลขสองอันนี้สูงก็เท่ากับว่าโฆษณาของคุณไปอยู่จุดสูงสุดของหน้านั้นๆ แล้วกี่เปอร์เซ็นต์ เช่น สมมติว่า Campaign A ได้ใช้ Keyword ว่า “รองเท้าผู้ชาย” แล้วมีคนเห็น Ads ไปแล้ว 40,000 ครั้งไอ Top และ Absolute Top ก็จะทำหน้าที่บอกเลยว่า Ads ของคุณอยู่บน Top กี่เปอร์ และเป็นอันดับ 1 จริงๆ ที่เรียกว่า Absolute Top ไปกี่เปอร์เซ็นต์ โดยไม่ได้สนใจว่า Ads ของคุณอยู่ในอันดับที่เท่าไหร่

search absolute top impressions share

สำหรับ Lost ต่างๆ ไม่ว่าจะเป็น Budget หรือ Rank ก็มีไม่ต่างจากสิ่งที่ได้อธิบายไปด้านบน เพียงแต่ว่ามันจะเจาะจงเฉพาะ Top และ Absolute Top เพียงเท่านั้นเอง ซึ่งถ้าทั้งสองอย่างแทบจะเป็น 0% ก็ไม่ต้องคิดอะไรมาก เพราะมันจะขึ้นอยู่การ Bid แล้วละ

ต้องพัฒนาแคมเปญยังไงให้ได้ Impression Share สูงที่สุดละ?

วางโครงสร้างแคมเปญใหม่ : อย่าลืมว่า Search Impression Share สามารถดูได้ทั้งใน Campaign / Ad Group และ Keyword ดังนั้นถ้าหากต้องการที่จะทำให้ Impression Share อยู่ในระดับที่ดี ควรที่จะต้องดูที่ Keyword level เพื่อดูว่าคีย์ไหนมีเปอร์เซ็นต์น้อยที่สุด ในทางกลับกันถ้าคีย์เวิร์ดนั้นๆ มีจำนวน impr. share อยู่ที่ 100% แต่ดันไม่มี conversion เลย ก็ควรที่จะพิจารณาเอาออกจากแคมเปญ หรือหยุดแม่มสะ เพื่อให้คีย์เวิร์ดที่ดีกว่าได้ถูกเลือกแทน

เลือกใช้ Match Type ให้ถูก : เราควรเลือกใช้คีย์เวิร์ดที่มันไม่กว้างจนเกินไปด้วยการใช้คีย์เวิร์ดที่เป็น Broad Match เพราะมันจะส่งผลทำให้คีย์เวิร์ดของคุณนั้นไปมองหาคีย์อื่นๆ ที่ไม่ได้เกี่ยวข้องกับสินค้านั้นๆ มาด้วย แต่ยังอยู่ในกลุ่มคำที่เหมือนๆ กัน เช่น ถ้าหากเราขายรองเท้าผู้ชาย แต่ใช้คีย์เวิร์ดว่า รองเท้าผู้ชาย คีย์ที่อาจจะหาแล้วเจอด้วยก็คือ รองเท้าผู้หญิง ซึ่งไม่ตรงกับสินค้าเรา เป็นต้น อ่านเพิ่มเติมเรื่อง Keyword Match Type ได้ในบทความก่อนหน้านี้เด้อ

search impression share คืออะไร

ถ้าอยากได้ที่จะให้ Search Impression Share ครบ 100% หรือสูงกว่า 80% ก็ควรที่จะเลือกใช้ Broad Match Modifier / Phrase Match และ Exact Match เพื่อทำให้การกำหนดเป้าหมายนั้นลดลงมา และไม่กว้างจนเกินไป แต่ก็ควรที่จะมั่นจัดการ Negative Keyword ให้ดี เพราะคุณจะสามารถทำให้ Impression Share นั้นเพิ่มขึ้น ในขณะเดียวกันก็จะสามารถทำให้ CTR นั้นสูงขึ้นได้เพราะคีย์เวิร์ดที่ได้เลือกมามันตรงกับกลุ่มเป้าหมายมากที่สุด

การจัดการเงินที่จะใช้ในแต่ละเดือน : 2 คำแนะนำแรกเป็นการจัดการเรื่องของ Quality Score ของ Keyword จุดประสงค์เพื่อที่จะทำให้ Ad Rank เราอยู่ในอันดับที่ดีที่สุด มันจะส่งทำให้ Lost IS (Rank) ของเรานั้นอยู่ในระดับที่น่าพอใจ หรือเท่ากับ 0% แต่สิ่งสำคัญที่สุดคือ Budget ต่างหากละ เพราะแม้ว่าเราจะมี Lost Rank ที่ 0% สุดท้ายแล้วก็อยู่ที่เงิน ดังนั้นคนทำงานด้านนี้จึงต้องบริหารแคมเปญให้ดีและจัดการเงินให้ได้ อาจจะเลือกให้แคมเปญที่ดีที่สุดมี impr. share ที่สูงที่สุด เพราะมันสามารถทำยอดกลับมาได้ดีที่สุดนั่นเอง

google-adwords-search-impressions-share

image by – https://instapage.com/blog/google-adwords-impressions

สรุป

Search Impression Share ค่อนข้างสำคัญเลยทีเดียว เพราะมันบ่งบอกถึงประสิทธิภาพของแคมเปญได้ว่ามันเป็นอย่างไรดีหรือแย่ แต่ว่าสุดท้ายแล้วการที่เราจะมีสร้างทำให้ Impression Share ให้ครบ 100% หรือมีจำนวนที่มากกว่า 80% นั้นก็ต้องถามไปว่า สายป่านยาวแค่ไหนมีเงินมากพอไหม และในตอนนี้ทาง Google ได้ตัดสินตำแหน่งโฆษณด้วย Top และ Absolute Top มันก็อาจจะส่งผลทำให้ค่า Bid นั้นสูงขึ้นมาได้เช่นเดียวกัน เพราะทุกคนต่างอยู่บน Top กันแทบทั้งสิ้น

แต่มีอย่างหนึ่งที่เราจะสามารถทำได้อยู่แม้ว่างบประมาณจะยังน้อย เราอาจจะต้องเลือกใช้คีย์เวิร์ดที่เป็น Phrase March / Exact Match เพื่อลดการใช้จ่ายตรงนี้ และบังคับให้ impression share นั้นอยู่ในเปอร์เซ็นต์ที่ดีที่สุด สำคัญไปกว่านั้นควรที่จะให้ความสำคัญกับ Quality Score เพราะอย่างน้อยถ้า Lost Budget เรารู้ว่าเงินไม่พอ แต่ถ้า Lost Rank มันหมายถึงว่าคุณอาจะยังวางแผนแคมเปญได้ยังไม่ดีพอ แต่มันก็ยากถ้าลูกค้าไม่ยอมทำตาม T-T

Source = https://support.google.com/google-ads/answer/7501826?hl=en

Previous Post

Default Channel Grouping คืออะไร และต้องใช้อย่างไรบน GA4

Next Post

สอนติดตั้ง Google Analytics ด้วย Tag Manager ใน WordPress

Apiwat Chaleamjit (X)

Apiwat Chaleamjit (X)

เดินสายอยู่บนเส้นทาง Digital Marketing มานานกว่า 8 ปี โดยได้ดูแลแคมเปญให้กับธุรกิจขนาดเล็ก SME ไปจนถึงขนาดใหญ่ที่เป็น Corporate โดยมีความถนัดกับทุกด้านตั้งแต่ ธุรกิจด้านการเงินทุกชนิด, การประกันภัย, การศึกษา, อีคอมเมิร์ช และอื่นๆ อีกมากมาย โดยจุดมุ่งหมายเดียวในการทำแคมเปญของผม มักจะเน้นที่เพิ่มยอดขาย เพิ่มการรับรู้ของแบรนด์

Related Posts

Image Extension คืออะไร
Google Adwords

Image Extensions คืออะไร และต้องใช้อย่างไรใน Google Ads

by Apiwat Chaleamjit (X)
February 5, 2022
สรุปปี 2021 - Google ads มีอัปเดตอะไรบ้างที่น่าสนใจ
Google Adwords

สรุปปี 2021 – Google ads มีอัปเดตอะไรบ้างที่น่าสนใจ

by Apiwat Chaleamjit (X)
December 31, 2021
UTM Tracking คืออะไร และทำอย่างไรถ้าไม่อยากสร้างทุกรอบ 1
Google Adwords

UTM Tracking คืออะไร และทำอย่างไรถ้าไม่อยากสร้างทุกรอบ

by Apiwat Chaleamjit (X)
November 20, 2021
Single Keyword Ad Group (Skags) ต้องทำอย่างไร-1
Google Adwords

Single Keyword Ad Group (Skags) ต้องทำอย่างไร

by Apiwat Chaleamjit (X)
September 4, 2021
Google-Ad_New
Google Adwords

5 เรื่องที่ต้องเข้าใจก่อนทำโฆษณา Google Ads

by Apiwat Chaleamjit (X)
July 15, 2021
Next Post
ติดตั้ง google analytics ใน wordpress

สอนติดตั้ง Google Analytics ด้วย Tag Manager ใน Wordpress

Leave a Reply Cancel reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

สนใจให้ Digi Era ช่วยคุณ

บทความที่มีคนอื่นเยอะที่สุด

conversions คืออะไร
Google Adwords

Conversion คืออะไร ทำไมถึงต้องรู้ [Update 2020]

by Apiwat Chaleamjit (X)
January 9, 2019
0

การทำโฆษณาออนไลน์ผ่านช่องทางอย่าง Google หรือ Facebook มักจะวัดผลกันที่จำนวนคนคลิก, คนเห็น (impression) หรือ จำนวนคนคลิก Like ให้กับเนื้องานนั้นๆ โดยอาจจะลืมไปว่ามันยังมีค่าสำคัญอีกค่าหนึ่งที่เรากำลังมองข้าม และมักจะไม่ได้ให้ความสนใจมากนัก นั่นก็ คือ Conversions Conversions คืออะไร ทำไมเราต้องให้ความสำคัญกับมัน Conversions...

Read more
Responsive Search Ads คืออะไร และต้องใช้ยังไง

Responsive Search Ads (RSA) คืออะไรและควรใช้อย่างไร

June 19, 2021
Google Analytics 4 Property

Google Analytics 4 Property คืออะไร อัพเดทใหม่ที่น่าสนใจ

November 13, 2020
bounce rate คืออะไร

Bounce Rate คืออะไร พร้อมวิธีการใช้บน Google Analytics 4

February 20, 2019
google-analytics-4-what-changed-ga4

เมื่อ GA4 เข้ามาแทนที่ UA มีอะไรบ้างที่ต้องปรับตัว

April 10, 2022

Browse by Category

  • Facebook Ads
  • Google Adwords
  • Google Tag Manager / Analytics
  • seo

Digi Era

Digi Era เราต้องการแชร์ประสบการณ์การทำงานบนสาย digital โดยเฉพาะ Google Ads, Google Analytics, GTM และ SEO ให้กับเหล่าเพื่อนพ้องน้องพี่ ได้ลองนำไปใช้ ซึ่งเราก็หวังว่าทิป และทริคที่ผมเองได้นำมาเสนอจะสามารถสร้างสรรค์ทำให้สามารถก่อให้เกิดผลสำเร็จได้

บทความ

  • Google Ads
  • Google Analytics และ Tag Manager
  • SEO

บริการของเรา

  • รับทำ Google Ads
  • รับสอน Google Ads

Recent Posts

  • 10 เครื่องมือวัดผล Facebook Ads ที่นักการตลาดต้องรู้
  • แนะ 7 วิธีเลือกบริษัทรับทำ SEO รายเดือน ต้องทำอย่างไร?
  • รู้จักกับ Learning Phase ใน Facebook Ads

© 2022 Digi Era - Sitemap

No Result
View All Result
  • Home
  • Google Adwords
  • seo
  • Google Tag Manager / Analytics
  • Facebook Ads

© 2022 Digi Era - Sitemap